Composición
Lectura en Z
Tu público no lee: escanea.
La lectura en Z es el recorrido que hace el ojo en un diseño con poco texto. Si pones cada cosa en su punto, el mensaje se entiende antes de que alguien decida seguir de largo.
3 demos interactivas
Guía gratis por DM
Composición
Mira el reel · 1 min
01
Qué es
Antes de leer, el ojo da un vistazo rápido. En un diseño con poco texto, ese vistazo dibuja una Z: arranca arriba a la izquierda, cruza a la derecha, baja en diagonal y termina abajo a la derecha. Eso es la lectura en Z.
No es una regla que alguien inventó: es cómo leemos en español, de izquierda a derecha y de arriba abajo. Si ubicas lo importante sobre ese recorrido, tu diseño trabaja a favor del ojo y no en contra.
02
Sigue el recorrido
Mira el punto azul: marca los cuatro lugares donde se detiene el ojo y qué va en cada uno.
Patrón Z
Tu público no lee: escanea
- 1Arriba a la izquierda. Empieza aquí: tu logo o el inicio del titular.
- 2Cruza. Un dato corto: la fecha, el precio.
- 3Baja en diagonal. El mensaje principal cruza el centro.
- 4Termina abajo a la derecha. Ahí va el botón.
La regla de oro
Logo al inicio, mensaje en la diagonal y botón al final de la Z.
03
Así no / así sí
Contra la Z.
El botón aparece antes que el mensaje y el recorrido termina en el logo. Cuando la persona llega al final, no hay nada que hacer.
Sigue la Z.
Logo, fecha, mensaje y botón, en el orden en que se miran. El recorrido termina justo donde está la acción.
04
Patrón Z o patrón F
Poco texto: Z. Mucho texto: F. En azul, las zonas que más se miran.
En azul, las zonas que más se miran. Los dos patrones aplican a idiomas que se leen de izquierda a derecha, como el español.
05
Cómo aplicarlo hoy
1
Arranca fuerte
Arriba a la izquierda va lo primero que deben ver: tu logo o el inicio del titular.
2
Usa la diagonal
El titular o la imagen protagonista cruza el centro y lleva el ojo hacia abajo.
3
Termina en la acción
El botón, el precio o el “comenta aquí” van abajo a la derecha, al final del recorrido.
4
¿Mucho texto? Piensa en F
Títulos claros y la palabra clave al inicio de cada línea, no al final.
06
Antes de publicar
- ¿Lo de arriba a la izquierda dice algo útil?
- ¿El mensaje principal cruza el centro?
- ¿El botón está al final del recorrido?
- ¿En textos largos, cada línea empieza por lo clave?
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Preguntas
frecuentes
¿Qué es la lectura en Z en diseño?
Es el recorrido que hace el ojo en un diseño con poco texto: arriba a la izquierda, cruza a la derecha, baja en diagonal y termina abajo a la derecha. Sirve para decidir dónde va cada elemento.
¿Cuál es la diferencia entre el patrón Z y el patrón F?
El patrón Z aparece cuando hay poco texto, como en pósters, anuncios o páginas de inicio. El patrón F aparece con mucho texto, como en artículos o blogs: el ojo lee los títulos y las primeras palabras de cada línea.
¿Dónde poner el botón de llamada a la acción?
En un diseño con poco texto, abajo a la derecha: es donde termina el recorrido en Z. Así la persona llega al botón justo después de entender el mensaje.
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